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为什么宝马一直对资助马拉松这事儿乐此不疲

时间:2019-10-22来源:浏览:221

11月12日,第22届上海国际马拉松以402名选手全程马拉松跑进3小时的最好成果闭幕。

本年上海马拉松又上演了一场“一种快叫上海”的大片。说起上海马拉松,不得不提的是背面的忠实玩家——宝马我国。相信轿车行业和体育界都了解,从来以运动著称的BMW一直以来乐于对全球马拉松赛事资助支撑。

宝马为何一直对资助马拉松这事儿乐此不疲?

正所谓销售卖产品,营销做品牌,宝马资助不是单纯打广告。

近些年来,跟着健身理念的遍及和跑步热潮鼓起,体育营销成为热门。

上海国际马拉松赛,见证了上海跑者一往无前、不行阻挡的精力。马拉松运动显示这种应战自我、逾越极限、坚忍不拔、永不放弃的体育精力,贴合产品BMW i3杰出的运动性,宝马经过资助方式,巧妙植入BMW i3之余,还将品牌基因与体育运动的高度符合。

一方面,本年宝马以纯电动BMW i3担任官方指定计时车及引导车,将新能源全宗族车型带到上海。现场经过搭建宝马我国上海马拉松的主视觉KV板,以及作为计时车的全程贯穿,最大范围展示BMW i3的产品,让每个跑步者、陪跑者和其他观众随时都能看到,拉近BMW品牌与消费者之间的间隔,到达宝马产品信息显露、品牌很多曝光的意图。

另一方面,上海马拉松途径外滩、南京路步行街、静安寺、淮海路、新天地、徐汇滨江和上海体育场等多个地标区域,其设置的地舆条件对官方计时车的续航才能、计时引导车带来了诸多应战。

一直以来外界对电动车加快慢、动力弱、续航短都存在必定认知成见。宝马从来以运动著称,作为i品牌旗下的中心车型,BMW i3不只仅延续宝马宗族运动的特色,在规划之初宝马就对i3的续驶路程和动力功能提出了极高要求,在规划上既有未来感又体现出充沛的可持续性。

而宝马正是经过BMWi3为3.8万名参赛选手供给引导和计时效劳作业,扩大电动车续航才能等方面立异亮点,传递续航“晋级百里” 充沛满意了日常行进范围信息,凭借体现BMWi3满意以上海为代表的大都市交通出行需求,为电动车本身正名。

且BMW i3零排放、零污染以及噪音小等诸多长处,与马拉松运动的绿色主题相符合。而BMW i3所代表的积极健康的生活态度和坚持愿望的精力也与马拉松精力相匹配。因而从产品力和品牌形象塑造看,能够说,在上马中,宝马成功BMW i3立异精力与体育运动应战极限、逾越自我的精力构成强关联。

树立体育运动消费的场景,让群众深入感触BMW品牌中的热心、运动品牌基因以及关于不断打破自我的不懈寻求,凭借体育运动让消费者引导受众个人健康生活方式对重视,推进人们关于健康绿色生活方式的寻求,进而延伸到产品亮点。

2.能量艺术跑活动:

用跑步能量数据打造活动的艺术

与3.8万名跑者全体移动42.195公里,从上海外滩出发,途径淮海路、南京路、世博会场馆群,直到8万人体育场,沿途跑过最IN的上海……宝马在这个进程用3D技术打造了一场艺术,将重视点放在了参加马拉松的选手们,以跑者们更感兴趣的论题与群众进行交流。

前期,宝马凭借跑步APP渠道深度观测并记载跑者的各项运动数据,包括速度、配速、跑步间隔和能量消耗等,后续与国际尖端数字视觉规划师Joshua Davis携手合作,将这些跑步数据转化为3D艺术品,以数字化立体互动手法,将跑者的速度、时刻、配速、热量等,运动数据视觉艺术化。

将每一位跑者的支付和成果视觉化,变得更可触及可感知,这瞬间引起受众分享的情感共识。

艺术论题的背面是基于宝马对交际渠道受众乐于夸耀跑步成果、展示自我酷炫一面的洞悉,当跑者获得他们的专属跑步艺术数据后,能够与其他交际媒体的跑者、朋友比照,也能够在交际媒体上与家人朋友分享高兴。

3品牌联动:

始于运动高于运动的体育营销

很多跑步APP现在具备了必定的市场规模和用户根底,参加马拉松是两个渠道很多跑友的方针。跑步渠道背面堆集海量的粉丝集体,无疑是宝马这次在上马所看中的。

能量跑的活动经过将悦跑圈APP跑步APP粉丝与宝马粉丝打通,建议轿车和跑步渠道品牌联动,参加上海马拉松论题,不只仅调集粉丝参加热心,还将各大跑步软件渠道粉丝拉到宝马轿车论题渠道进来,引起对宝马品牌和轿车产品的高度重视,让提高受众对宝马品牌美誉度。

宝马的品牌跨界的方式将体育粉丝为自己所用,使用粉丝聚合反哺渠道,到达快速扩大,集合不同粉丝受众的作用。

自从1972年,用首款电动车BMW 1602e为慕尼黑奥运会马拉松项目供给引导车效劳之后,宝马电动车便与跑步运动严密的联络在了一同。现在,在全球宝马现已资助有柏林、东京、巴黎、法兰克福、上海等7个尖端马拉松赛事和19个城市跑步赛事;在我国宝马也资助了上海、厦门、兰州和成都双遗马拉松等4个赛事......

本年上马资助再次印证了宝马对马拉松等运动赛事的资助乐此不彼,这离不开宝马敏锐洞悉到消费晋级的改变,跟着教育水平的提高和健康低碳观念的遍及,我国的新一代消费者正在开端在饯别健康运动的生活理念,绿色出行的观念逐渐成为时髦干流。

经过跑步运动,宝马不只完成品牌基因与体育运动的高度符合, 并且收成了精准且高效的品牌传达,并且与消费者树立了强有力的情感联络。